Struktur der Werbeagentur

Werbeagenturen entwickeln Werbeprogramme für Produkte und Dienstleistungen von Kunden. Full-Service-Werbeagenturen fordern Kundengeschäft, entwerfen und führen Werbekampagnen durch und überarbeiten Werbebotschaften basierend auf Kundenpräferenzen und Marktreaktionen. Im Gegensatz dazu konzentriert sich eine Limited-Service-Agentur auf einen Aspekt wie die Grafikproduktion oder die Entwicklung des Mediaplanes, betont die American Marketing Association. Die Mitarbeiter von kleinen Agenturen erledigen häufig mehrere Aufgaben im Kundenservice.

Kundenakquisition

Eine Werbeagentur kann das Kundengeschäft auf zwei Arten gewinnen. In Agenturen werden normalerweise Vertriebsmitarbeiter, so genannte Account Executives, eingesetzt, die nach Kundengeschäft suchen und bestehende Konten bedienen. Die Account-Verantwortlichen gewinnen Leads durch Networking, Empfehlungen und die Vertrautheit mit einem bestimmten Markt oder einer Branche. Umgekehrt unternehmen Unternehmen häufig den ersten Schritt, indem sie mehrere Werbeagenturen auffordern, auf einen Werbevertrag zu bieten.

Kampagnenplanung

Jeder Agenturkunde berät sich mit Agenturmanagern, die Werbekampagnen entwerfen. Kunden bieten Informationen über ihren Markt, ihre Produkte und Verkaufsziele. Mitarbeiter der Agentur nutzen Markt- und Medienwissen sowie das Budget des Kunden, um eine effektive Werbekampagne zu gestalten. Um die Agentur in die Lage zu versetzen, ein Qualitätsprodukt bereitzustellen, müssen die Kunden der Agentur alle relevanten Geschäftsinformationen zur Verfügung stellen und ausreichend Planungszeit einhalten.

Medienplatzierung

Werbekampagnen variieren in ihrer Verwendung und Häufigkeit von Medien wie Fernsehen, Zeitungen und Online-Werbung. Die Medienplatzierungsabteilung einer Agentur übersetzt die Komponenten der Anzeigenkampagne in eine bestimmte Anzahl von Fernsehspots, Zeitungsanzeigen und Online-Bannerwerbung. Medienmitarbeiter platzieren diese Anzeigen, koordinieren Produktionszeitpläne und erledigen häufig Nacharbeit. Die Mitarbeiter stellen den Kunden auch Zeitpläne für die Medien zur Verfügung.

Kreative Dienstleistungen

Die Kreativabteilung einer Werbeagentur wandelt die Werbeziele und Produktinformationen des Kunden in Anzeigen um, die zum Verkauf dieses Produkts bestimmt sind. Die Abteilung liefert fertige Anzeigen an Medien wie Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehsender. Agenturen beschäftigen normalerweise Grafikdesigner, die das Gesamterscheinungsbild der Anzeige erstellen, und Texter, die die Schlagzeilen und den Anzeigentext schreiben. Dies ist eine extrem schnelle Arbeit, und kreative Mitarbeiter jonglieren oft mit unterschiedlichen Terminen.

Überlegungen

Wählen Sie eine Werbeagentur aus, nachdem Sie die Fähigkeiten der Agentur sorgfältig geprüft haben. Besuchen Sie die Agenturbüros und beobachten Sie den Organisations- und Arbeitsablauf. Treffen Sie sich mit einem Account Executive und einem Creative Manager, und bestätigen Sie, dass die Agentur Ihre Werbeziele teilt und alle Einschränkungen kennt. Studieren Sie die Gründlichkeit einer Musterkampagne der Agentur und fragen Sie nach den kreativen Möglichkeiten der Agentur. Bitten Sie um Referenzen von anderen Kunden, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen.