Einzelhandel Optische Industrie

Die optische Einzelhandelsbranche der Vereinigten Staaten versorgt Verbraucher in über 14.000 Einzelhandelsgeschäften mit verschreibungspflichtigen Brillen. Im Jahr 2010 erwirtschafteten Brillenverkäufe von Brillengläsern einen Umsatz von 7 Milliarden US-Dollar, wobei Einzelhandelsgeschäfte 90 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachen, so Citixsys. Das Einkommen eines Einzelhändlers hängt zum Teil davon ab, ob eine optometrische Praxis den Eyewear Store begleitet. Einzelhändler müssen auch den Lagerbestand genau nachverfolgen und können Promotions oder Rabatte einführen, um langsam verkaufende Bilder zu verschieben.

Produkttypen für Brillen

Einzelhandelsbrillen fallen in eine von drei Kategorien. Korrekturbrillen umfassen einfache, funktionelle Rahmen und farbenfrohe Modebrillen für unterschiedlich geformte Gesichter. Frame-Vertriebsmitarbeiter vermarkten auch hochwertige Designer-Brillen, die häufig die Bekleidungslinie eines Designers ergänzen. Die Verbraucher kaufen auch modische Sonnenbrillen oder eine robuste, sportlich ausgerichtete Sonnenbrille, um sich vor schädlichen UV-Strahlen zu schützen. Brillenträger verkaufen auch verschreibungspflichtige Kontaktlinsen an ein Segment der Kunden des Unternehmens.

Brillen Einzelhändler

Ärzte für Optometrie oder Optiker betreiben häufig Brillenläden neben ihrem Prüfungsbüro. Optometrische Assistenten helfen Patienten bei der Auswahl und Anpassung der Brille und Kontaktlinsen. Einzelhändler für Discount-Brillen bieten eine große Auswahl an Brillen in verschiedenen Preisklassen, einschließlich Designer-Brillen. Einige dieser Einzelhändler bieten auch Augenuntersuchungen an. Online-Einzelhändler bieten möglicherweise niedrigere Preise an, da der Overhead geringer ist. Ein Verbraucher hat jedoch keine Möglichkeit, die Brille vor der Bestellung anzuprobieren. Unabhängig von der Brillenträger-Quelle schreibt das Gesetz der Vereinigten Staaten vor, dass Brillenträger eine jährliche Augenuntersuchung durchführen müssen, bevor sie einem Patienten verschreibungspflichtige Brillen verkaufen.

Personelle Herausforderungen

Die Anbieter von Einzelhandelsbrillen stehen vor einem zweiköpfigen Personaldilemma. In einigen Bundesstaaten ist es erforderlich, dass optische Einzelhändler eine Lizenz erhalten, was bedeutet, dass Unternehmen in diesen Bundesstaaten technisch erfahrenes Personal einstellen müssen, um verschreibungspflichtige Brillen herzustellen und anzupassen. Einige dieser Mitarbeiter verfügen nicht über Fähigkeiten im Einzelhandel und im Kundendienst, was zu einer weniger zufriedenstellenden Erfahrung der Verbraucher führen kann. Umgekehrt kann ein Kundendienstspezialist in einem Staat ohne Lizenzanforderungen über ein begrenztes optisches Wissen verfügen. Diese Probleme treten bei High-End-Brillen-Einzelhändlern seltener auf, wo das Unternehmen eine höhere Marge erzielt und mehr wohlhabende Patienten anzieht.

Branchenumsatzausblick

Der Einzelhandel für Brillenpräparate hat zumindest 2016 einen relativ positiven Umsatzausblick. Das Marktforschungsunternehmen IBIS World prognostizierte im Mai 2011, dass eine immer älter werdende Bevölkerung der Vereinigten Staaten, die voraussichtlich länger vor dem Ruhestand arbeiten werde, einen wachsenden Markt für verschreibungspflichtige Brillen tragen würde. Konkurrierende Eyewear-Einzelhändler werden sich mit optometrischen Prüfungen vor Ort um Marktanteile bemühen. Einzelhändler hoffen, dass dieser zusätzliche Service die Konsumenten davon abhält, ihr Geschäft auf Discount- oder Online-Brillenfachhändler umzustellen.