Die organisatorische Struktur von Fashion Merchandising

Mode-Merchandising ist ein Prozess, der mit der Fertigstellung einer entworfenen Bekleidungslinie beginnt und bis zum Kauf des Kunden andauert. Der Prozess umfasst die Entwicklung eines Markenimages und die Präsentation der Linie auf dem Marktplatz, bei dem es sich um einzelne Kunden oder um Einkäufer von Geschäften handeln kann. Sobald Einkäufer aus einer Designerlinie auswählen, was sie wollen, beginnt das Merchandising des Geschäfts mit der Kontaktaufnahme mit den Kunden und der Gestaltung des Designs im Geschäft.

Design Line Merchandising

Das Ziel eines Merchandising ist es, ein Produkt zu präsentieren, das einen Kunden anspricht und es dem Kunden leicht macht, es zu kaufen. Designer vermarkten ihre Linien, indem sie ein Markenimage schaffen, das die entsprechenden Verbraucher und Einkäufer anspricht und sie dazu bringt, mehr zu sehen. Das Internet hat die Designlinie Merchandising mit Websites für Modenschauenvideos, Bildern von Designerlinien und E-Commerce erweitert, mit denen Kunden direkt bei den Designern einkaufen können. Eine gute Sichtbarkeit und das Interesse der Kunden an einer Linie erhöhen die Attraktivität für Einkäufer, die eine neue Linie entdecken und für ihre Geschäfte kaufen können. Das Risiko einer Investition in eine Linie, die sich nicht gut verkauft, ist jedoch geringer.

Wo Merchandising stattfindet

Designer nutzen Merchandising-Fähigkeiten, um ihren Stil in ihren Showrooms zu präsentieren, und dann setzen Stylisten und Fotografen Visualisierungen ihrer Linien für ihre Websites und für Online-Schaufenster-Websites der Modebranche ein. Dies zieht das Interesse der Käufer an und ermutigt die Besucher, wenn der Designer auf Modenschauen präsentiert. Die Start-und Landebahn ist ein leistungsstarkes Merchandising-Tool, weil eine gut gestaltete und kunstvoll präsentierte Linie eher Käufer und Verbraucher interessiert.

Store Merchandising

Im Store umfasst das Merchandising Print- und Online-Anzeigen, Schaufenster- und In-Store-Anzeigen, Demonstrationen und die strategische Platzierung von vorgestellten Produkten. Schaufensterpuppen, Vitrinen, saisonale Dekorationen und Werbeveranstaltungen werden von Mitarbeitern in den Filialen oder von ausgelagerten spezialisierten Display-, Stylisten- und Veranstaltungsplanungsfirmen abgewickelt. Nordstom ist ein Beispiel für ein Geschäft, das neben traditionellen In-Store-Merchandising-Taktiken stark auf Social Media, Online-Werbung, Online-Modeseiten, eine Full-Service-Website und mobile Technologie zugreift.

Technologie im Merchandising

Der Verkauf von Mode hängt davon ab, dass er von so vielen Menschen wie möglich angesehen wird, insbesondere in Zeiten, in denen er auf dem Markt zu kaufen ist. Deshalb ist Fashion Merchandising auf den Straßen und in den Läden mobil geworden. Burberry's verwendet iPads in seinen Stores, um Kunden komplette Outfits zu zeigen und ihnen zu helfen, zu finden, was sie wollen. Modeschauen finden auf großen Leinwänden in den Läden und Einkaufszentren sowie auf digitalen Werbetafeln in geschäftigen Fußgängerzonen von Städten statt. Stores speichert auch E-Mail-Updates zu Artikeln, die ein potenzieller Kunde auf seinen Websites angesehen hat. Anzeigen richten sich an Kunden, während sie im Internet surfen.