Ist Subliminal Advertising ethisch oder nicht?

Unterschwellige Werbung vermittelt verborgene Botschaften, die die Zuschauer nicht bewusst wahrnehmen. Diese Anzeigenstrategie wirft ernste ethische Probleme auf, insbesondere, weil unterschwellige Anzeigen das Verbraucherverhalten beeinflussen können, selbst wenn sich die Verbraucher nicht bewusst entscheiden und nicht wissen, was sie gesehen haben. Werbetreibende, die absichtlich unterschwellige Botschaften verwenden, können zu einem Rückschlag des Verbrauchers führen und sogar in rechtlichen Schwierigkeiten geraten.

Subliminal Advertising Basics

Werbetreibende versuchen oft, eine Verbindung zwischen einem Produkt und Glück, besserer Gesundheit oder finanzieller Stabilität herzustellen. Echte unterschwellige Werbung versucht jedoch, eine Verbindung herzustellen, die der Verbraucher nicht bemerkt. Beispielsweise kann ein Werbetreibender einen einzelnen Rahmen in eine Karikatur einfügen, die eine Nachricht enthält, oder er könnte ein Bild verwenden, das sexuelle Gedanken auslöst, ohne dass der Verbraucher sich solcher Gedanken bewusst ist. Es ist äußerst schwierig nachzuweisen, dass ein Werbetreibender unterschwellige Anzeigen verwendet hat, da die Verbraucher nicht bewusst sind, dass die Anzeige ihr Verhalten beeinflusst.

Anzeigen und Auswahl

In der Werbebranche gibt es Informationen, die Verbraucher über Konkurrenzprodukte informieren und sie dazu verleiten, ein Produkt gegenüber einem anderen zu wählen. Durch unterschwellige Werbung wird dem Verbraucher jedoch die Wahl entzogen. Eine Frau, die beispielsweise eine unterschwellige Anzeige für Mascara sieht, kauft das Produkt möglicherweise nicht, weil sie die Funktionsweise oder den Preis mag. Stattdessen könnte sie durch eine unterschwellige Botschaft ausgelöst werden, um zu glauben, dass sie ohne die Mascara verletzt wird oder dass die Mascara ihr Leben irgendwie verbessert. Während Inserenten diese Nachrichten manchmal subtil übermitteln, werden unterschwellige Nachrichten so dargestellt, dass der Verbraucher sie nicht bewusst wahrnimmt, wodurch die Möglichkeit, ein Produkt zu wählen oder kritisch zu bewerten, beseitigt wird.

Sicherheit und Werte

Einige unterschwellige Anzeigen richten sich an unethische Wünsche oder zielen unangemessen auf einen bestimmten Markt ab. Beispielsweise kann ein Zigarettenwerbender eine unterschwellige Nachricht einfügen, die den Kindern sagt, dass Rauchen cool oder sicher ist. Andere Inserenten verwenden möglicherweise unangemessene sexuelle Nachrichten. Dies kann die bewussten Werte eines Verbrauchers untergraben, unethisches Verhalten fördern oder den Wunsch eines Verbrauchers nach einer ungesunden oder riskanten Praxis erhöhen. Da die Verbraucher die Nachricht nicht kennen, wissen sie nicht, dass sie zu einem Verhalten manipuliert werden, das sie andernfalls nicht zeigen könnten. Einige Verbraucher haben behauptet, dass Musiker unterschwellige Botschaften in ihre Musik einfügen. 1985 versuchten beispielsweise zwei Judas-Priest-Fans Selbstmordversuch, und ihre Eltern behaupteten, die Band habe die unterschwellige Botschaft von "do it" in ihre Musik eingefügt.

Rechtsfragen

Es gibt keine spezifischen Gesetze zum Verbot von unterschwelliger Werbung, aber mehrere Staaten haben versucht, die Praxis zu verbieten. Verbraucher können klagen, wenn sie der Meinung sind, durch eine Werbung verletzt zu werden, auch wenn es kein spezielles Gesetz gibt, das unterschwellige Werbung verbietet. Diese Klagen werden als Vergehen bezeichnet und behaupten vorsätzlichen oder fahrlässigen Schaden. Die Federal Trade Commission fordert, dass Werbetreibende in ihrer Werbung wahrheitsgetreu sein müssen, und Vermarkter, die gegen die Gesetze zur Wahrung der Werbung verstoßen, indem sie falsche unterschwellige Botschaften verwenden, können mit einer Geldstrafe geahndet werden.

Wirksamkeit

Unter Psychologen und Werbefachleuten wird ständig über die Wirksamkeit von unterschwelliger Werbung diskutiert. Der Richter im Judas-Priester-Prozess zum Beispiel stellte fest, dass es keine Anhaltspunkte dafür gibt, dass unterschwellige Botschaften das Verhalten beeinflussen könnten. Selbst wenn unterschwellige Werbung nicht funktioniert, werden Versuche von Werbetreibenden, das Verhalten der Verbraucher zu kontrollieren, weithin als unethisch empfunden.