Wie man die Bedeutung eines Marketing-Mix untersucht

"Marketing-Mix" ist ein Konzept, das von Geschäftsinhabern, Marketingverantwortlichen und Betriebsleitern verwendet wird, um die wesentlichen Elemente einer Marketingstrategie zu beschreiben. Traditionell sind vier Ps mit dem Marketingmix verbunden - Produkt, Preis, Promotion und Platz. Die Bedeutung des Marketing-Mix liegt in der Fähigkeit eines Unternehmens, die Eignung eines Produkts oder einer Dienstleistung für einen bestimmten Zielkundenkreis zu bestimmen. Das Studieren des Marketing-Mix für Ihr spezifisches Produkt oder Ihre Dienstleistung beginnt mit dem Erfassen der Nuancen der vier Ps.

Produkt

Produkt ist der grundlegendste Baustein. Wenn Sie an das Produkt Ihres Unternehmens denken, ist es das Ziel, zu visualisieren, was die Verbraucher brauchen oder wollen. Dies kann greifbar sein, etwas, das Sie physisch verkaufen, oder es kann immateriell sein, z. B. eine Dienstleistung. Unabhängig davon, ob das Produkt physisch oder immateriell ist, hat es einen Lebenszyklus. Wie der Lebenszyklus eines Organismus geht der Lebenszyklus eines Produkts von seiner Entstehung bis zu seinem Wachstum und schließlich zu einem Rückgang mit sich, wenn der Umsatz zu sinken beginnt oder wenn die Verbraucher neue Produkte annehmen. Unternehmen, die den Lebenszyklus eines Produkts vorhersagen können, können sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, wenn sie neue Produkte oder Dienstleistungen für die Kunden bereithalten.

Preis

Der Preis, den ein Verbraucher für ein Produkt zahlen möchte, ist für den Marketingmix Ihres Unternehmens von größter Bedeutung. Unternehmen müssen einen Gewinn erzielen. Dies ist jedoch nicht der Fall, wenn der Preis Ihres Produkts höher ist als der Kunde bereit ist zu zahlen. Als Faustregel gilt, den Preis so zu setzen, dass er die anderen Komponenten Ihrer Marketingstrategie ergänzt. Wenn Ihr Produkt zum Beispiel als Luxus wahrgenommen wird, können Sie mehr berechnen. Wenn Ihr Produkt jedoch auf einen sparsamen Konsument ausgerichtet ist, sollte sich dies im Preis niederschlagen. Beachten Sie auch die Sicht der Kunden auf die Qualität und den Wert Ihrer Produkte. Marktforschung ist daher von unschätzbarem Wert für die Preisbestimmung.

Beförderung

Werbung ist der Grundsatz des Marketing-Mixes, an den man sich oft denkt, wenn man das Wort "Marketing" hört. Die Promotion umfasst alle Methoden, mit denen ein Unternehmen Kunden anspricht und die Menschen auf die Existenz eines Produkts aufmerksam macht. Es umfasst Elemente der Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkauf und Kundenservice. Mundpropaganda und digitale Werbung sind ebenfalls wesentliche Bestandteile der Werbung. Wiederholte Kunden kommen oft durch die Empfehlung von Freunden und Familienmitgliedern und dies wird durch die Möglichkeit des Informationsaustauschs in sozialen Netzwerken erleichtert. Wie beim Preis sollten die Promotiontaktiken mit der wahrgenommenen Qualität und dem Wert des Produkts übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise ein Luxusauto verkaufen, sollte die Werbung das Luxuselement des Produkts widerspiegeln.

Platz

Das vierte Element des Marketingmixes, place, wird manchmal auch als "Vertrieb" bezeichnet. Dies besagt lediglich, dass Produkte für Verbraucher leicht zugänglich sein müssen. Wenn Sie ein physisches Geschäft oder ein Service-Center betreiben, sollte es für Kunden leicht sein, sich an einem Standort zu finden, an dem das Geschäft attraktiv ist. Online-Händler müssen über erkennbare Web-Domains und leicht navigierbare Websites verfügen. Komfort für die Verbraucher ist der Schlüssel.